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全国一年倒闭上万家网吧 往日辉煌不再如今成夕阳产业

       在家庭电脑还没大范围普及的时候,网吧行业可谓是热火朝天。大街小巷网吧一家又一家,一条街上出现五六家网吧都不是什么稀奇事。“你是GG还是MM?”,许多人都沉迷于在网吧QQ热聊,跑跑卡丁车和QQ堂等早期网游也随处可见。但随着时代的发展,越来越多的家庭配备了电脑,基本每个人都有自己的智能手机。曾经蓬勃发展的网吧行业,如今已辉煌不再。

       在家庭电脑还没大范围普及的时候,网吧行业可谓是热火朝天。大街小巷网吧一家又一家,一条街上出现五六家网吧都不是什么稀奇事。“你是GG还是MM?”,许多人都沉迷于在网吧QQ热聊,跑跑卡丁车和QQ堂等早期网游也随处可见。但随着时代的发展,越来越多的家庭配备了电脑,基本每个人都有自己的智能手机。曾经蓬勃发展的网吧行业,如今已辉煌不再。

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网吧盛况不再

提及网吧时代曾经的盛况,“飞宇网吧”是一个代表。1994年,中国开始接入互联网。1996年,第一家网吧威盖特在上海诞生。再往后两年,一位叫做王跃胜的商人嗅到了商机——在高校附近开网吧。于是,1998年2月14日,坐落于北大南门商业街的一家叫做“飞宇”的网吧正式开张。

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不断扩张的店铺数量足以见证当时的盛况。在第一家飞宇网吧开张8个月后,王跃胜在北大南门商业街盘下面积为480平方米的第二家店铺,此后三年间,飞宇网吧数量扩张至18家。2000年,新华网曾在报道中称其为“中国第一网吧”、“全国最大的网吧”。

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好景不长,由于北大周边环境整治,2001年4月13日,北大正式告知飞宇网吧,商户必须在三天内搬出,而在同一年,北大学生宿舍连通了网络,飞宇网吧的资源优势也已不再,此后逐渐走向没落。飞宇网吧的兴衰一定程度上见证了我国互联网的发展变迁。飞宇网吧开张时,全国上网计算机共29.9万台、上网用户数62万。当它从南门外消失时,全国上网计算机已有2083万台、上网用户数5910万。

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把时间的视角再往近处拉,倒闭潮早已开始。从2015年开始,全国网吧类企业注册量已经连续4年下滑。公开数据显示,仅2020年一年,全国范围内倒闭的网吧相关行业企业多达1.28万家。值得一提的是,曾经有周杰伦光环加持的高端网吧魔杰电竞于2021年11月下旬被列入异常经营,魔杰电竞官方微博表示,该公司已经停止相关业务,正在委托办理公司注销手续。

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政策监管、智能手机崛起,网吧遭遇寒冬

网吧发展早期,之所以能吸引那么多人前赴后继,一个重要的而原因是网游的兴起。2001年,网游《热血传奇》成功开启中国PC端页游时代,此后《千年》、《红月》、《龙族》、《天堂》等游戏相继推出,迎来中国网游行业发展的第一段“黄金时期”。但与之相伴,青少年沉迷网络的问题也开始多起来。2002年,一起“蓝极速网吧纵火案”将网吧行业推向风口浪尖。纵火者是四名未成年人,最小的13岁,最大的不过17岁。他们因上网被拒而犯下罪行,购买汽油蓄意纵火报复,最终导致网吧内25人全都死于火海。

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这起震撼社会各界的事件,将网吧推向了舆论负评之中,也推动了中国网吧行业开启政策监管下的全面整顿。2007年,文化部、工商总局、公安部、信息产业部等14部委联合印发《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》,规定各地均不得审批新的网吧,禁止变相经营网吧,同时,监察部门将直接参与管理。这意味着,从2007年开始,网吧数量不再新增,网吧行业迎来寒潮期。直到2014 年,国家四部委联合声明取消网吧总量控制、放开网吧审批,网吧行业迎来政策利好,网吧数量重回增长。

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“如果说政策的监管整顿让网吧行业一度陷入低潮,那么此后智能手机的出现则是网吧行业真正的寒冬。”有行业分析人士如此表示。

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智能手机对网吧行业的冲击有多大?《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年我国移动游戏用户规模已经达到了6.56亿人,而我国整体的游戏用户规模也只有6.66亿人,也就是说,大多数游戏用户都是手游的客户群体。业内人士分析,智能手机的出现加速了移动端游戏的普及,不少00后消费群体被手机端游戏分流,可以随时随地玩游戏,网吧对他们来说已经没有必须要去的理由,而曾经的网吧主力80、90后已经走上工作岗位,加速了PC端游的日渐式微。

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值得一提的是,行业也曾出现过回暖迹象。2017年,PC版《绝地求生》(“吃鸡”)兴起,连续霸占Steam销量榜第一长达13周之久,开创了全民吃鸡的先河,也倒逼网吧升级配置,满足玩家游戏体验。由于《绝地求生》对电脑配置的要求很高,家庭电脑并不能满足网友的需求,因此许多人选择前往网吧“团体作战”。在此背景下,许多网吧老板借势发挥,全面升级网吧配置。据悉,升级一台电脑的价格甚至会上万元。

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投资有风险,随着“吃鸡”这阵风的逐渐消失,网吧行业再度遇冷。此外,2020年的疫情也加速了网吧行业的衰落,长时间不能营业,导致大量网吧关门。高额的维护费用成为以个体经营户为主体的网吧最大的软肋。一位网吧老板表示,“现在的电脑要讲究cpu、显卡的配置,一套配下来要一万左右,而且还需要一大笔装修费用。过几年电脑配置又要更新,不然有些游戏就拖不动,更新维护费用又是一大笔。”在此背景下,从出生便采用“等客上门”经营模式的网吧行业开始了转型的自救之路。

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网吧新纪元:开启头部竞争时代

比较有特色化的转型路线是转行“挖矿”。曾有媒体报道,华强北附近某中型网吧把店内150台电脑中的130台全部改造(仅留20台供老顾客使用),在安装上挖矿的软件后,这些设备每天24小时不间断地进行运算,跑了一个多月后发现,实际收益并不理想,只能勉强覆盖网吧经营开支,盈亏全看比特币的价格。

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更为主流的转型路线,则是朝“网咖”迈进。为了吸引顾客,网吧老板纷纷投入资金将网吧升级为网咖或电竞馆。据了解,网咖与网吧的区别,首先就在于硬件配置上,处理器、显卡、高刷新频率电竞屏、高端机械键鼠、专业电竞椅是标配,一台电脑需要过万元。

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公开数据显示,国内网咖的装修和及其购置费用大约为50万元,餐饮业务的投资大约为10万元,主机服务器和空调需耗费10万元,牌照和房租大约15万元,总体算下来,开一家网咖的硬件成本至少100万元。业内人士分析,网吧行业的从业者多为个体经营,抗风险能力弱、资金压力大是他们的共同痛点,这导致其在转型网咖的竞争中,难以做大。

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更 “氪金”转型玩法,是与电竞绑定。首先是电竞酒店。相关数据显示,自2020年3月起截至2020年11月,全国电竞酒店的市场规模都在飞速的上升,总体平均月增速约为128%。通过与酒店合作经营电竞酒店,网吧打造集“开黑+住宿”于一体的包房。以网鱼网咖为例,2021年7月,网鱼网咖与英伟达举行的媒体沟通会上,双方共同对外透露了对于电竞酒店的战略布局。

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       网鱼网咖的网咖业务将与其电竞酒店业务进行协同,截至2021年7月,已在上海开设 3 家店。值得注意的是,网鱼网咖的用户与电竞酒店的用户画像有着一定程度的匹配和吻合。网鱼网咖 70% 以上的用户为男性,18 岁到30 岁占其中的绝大部分,而电竞酒店的也基本与此类似。

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此外,一些网吧开始与电竞赛事合作。2021年10月30日,网易游戏《永劫无间》与网鱼电竞、杰拉电竞等头部网咖以及部分中小型网咖签约,合作来通线下渠道来构建全民电竞生态。同日,由腾讯、网鱼电竞联合主办的“城市英雄争霸赛网鱼赛道暨网鱼竞技场英雄联盟城市赛全国总决赛”在深圳举办。期间,网鱼电竞与城市英雄争霸赛共同发布了未来深入合作计划。这也是网鱼升级为“网鱼电竞”后,首次与厂商发布大型合作计划。

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根据咨询机构“弗若斯特沙利文”预计,2023年,国内电竞及周边市场规模将超过4000亿。目前,电竞现有业务市场规模已超过1400亿。选择与电竞赛事绑定成为当下网吧转型的“香饽饽”。同时,有关专家指出,一些大型网咖得益于扩张链及资金优势成功与电竞赛事绑定完成新式网吧的转型。但传统直营型网吧以个体经营为主,面临被洗牌的危机。可以说,网吧也将迎来头部时代。

你有多久没去过网吧了?你对网吧行业的未来看好吗?

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作者: 杆子新闻

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