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三只松鼠再次陷入公关危机,2022年营销费应再加1个亿

睿财经讯(文/萧玮)近日,有网友曝光三只松鼠在2019年之前发布的广告再次引起关注。广告中出现“331补脑节”,图中还出现“少先队员佩戴红领巾”,涉嫌违法。还未从上一则广告的舆论漩涡中走出的三只松鼠再次成为舆论焦点。

睿财经讯(文/萧玮)近日,有网友曝光三只松鼠在2019年之前发布的广告再次引起关注。广告中出现“331补脑节”,图中还出现“少先队员佩戴红领巾”,涉嫌违法。还未从上一则广告的舆论漩涡中走出的三只松鼠再次成为舆论焦点。

三只松鼠再次陷入公关危机,2022年营销费应再加1个亿

三只松鼠再次陷入公关危机,2022年营销费应再加1个亿

三只松鼠再次陷入公关危机,2022年营销费应再加1个亿

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广告不合规等问题已经成为当下对三只松鼠最大的考验之一。这种问题影响消费者对三只松鼠的印象,会对品牌造成较大的影响。值得肯定的是在第一则广告出现公关危机之后,危机公关团队处理得非常完美。危机公关团队再次面临考验。

健康发展的公司

抛开广告来看,三只松鼠公司其实是一家发展比较稳健的公司。财报显示,2016年至2020年间,三只松鼠实现营收分别为44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元、101.73亿元和97.94亿元,归属净利润分别为2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元、2.39亿元和3.01亿元。

三只松鼠发布的2021年三季报显示,公司前三季度实现营业收入70.70亿元,同比下降2.23%,实现归属净利润4.42亿元,同比增长67.35%。

但从营收和净利润来看三只松鼠的营收和净利润稳中有涨。一直被诟病的营销费用居高问题,从整合行业来看,其实较为正常。其他同类品牌的营销费用同样占比较高。

睿财经认为:抛开广告问题来看三只松鼠其实算是一家比较健康的公司,营收稳定,净利润超过4亿元。现金、银行贷款等数据均在较为健康的范围之内。

代工、食品安全是逃不开的话题

2016年2月,三只松鼠一款瓜子被检出甜蜜素含量超标;2017年8月,因生产不符合食品安全标准的食品,被芜湖市食药监局处以罚款5万元、没收违法所得2505.89元。2019年,沈阳车女士双十一期间购买“三只松鼠”面包,打开后竟发现一只苍蝇。甚至还有消费者反馈,在其坚果产品中吃出了虫子。

零食赛道同质化严重

对于零食赛道来说,整体销量每年都会增长,特别是进入秋冬季节销售持续火爆。但零售行业也面临着很多问题。

其一、产品同质化严重。我国的休闲零食,很多没有统一的工艺标准,产品品质和口味差异也较大,标准化程度较低。同时,休闲零食行业门槛很低,爆款产品出来之后很容易被后来者快速跟进模仿,产品同质化现象严重,只要掌握了相关资源,可复制性很强。

其二、行业跟风严重。品种众多、标准化程度较低,叠加行业门槛低,商家们已经分不清哪个是自己的主打SKU,产品的差异化在哪里,能够带来的只有整体行业竞争格局的不断分散。沃隆每日坚果火爆全国之后,众多品牌进行模仿,沃隆优势荡然无存,同样良品铺子和三只松鼠也存在这种问题。

其三、零食没有爆发性。作为投资角度来看,零食其实是一个没有爆发点的行业,体量和增长速度基本一定,但品牌众多,无法形成行业绝对优势。在投资者也并不太喜欢投这种行业。

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作者: 杆子新闻

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