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原创 TMELAND打响国内音乐“元宇宙”第一枪

作者 | Echo 编辑 | 范志辉“还记得我们是怎么来到这里的吗?那是一段漫长的时光之旅,从录音带到CD,到MP3,到串流音乐;从千禧危机到玛雅末日,到元宇宙来临……”

作者 | Echo 编辑 | 范志辉

“还记得我们是怎么来到这里的吗?那是一段漫长的时光之旅,从录音带到CD,到MP3,到串流音乐;从千禧危机到玛雅末日,到元宇宙来临……”

在跨年夜0点前的talking里,阿信用长长的念白勾连起了一大串音乐往事,一系列的标志性物品和事件纪念着逝去的光景,也镌刻着音乐产业的更迭。这个场景,来自于腾讯音乐娱乐集团(TME)正式推出的首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首届“虚拟跨年音乐节”。

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除了五月天,还有中国先锋电子音乐制作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人、视觉艺术家072C Lab用虚实交错的轮番演出,与TMELAND里110万“数字居民”们来了一场不同以往的元宇宙跨年。

早在当天中午,微博话题#2022年首个元宇宙虚拟跨年演唱会#就已经登上热搜。在元宇宙的行业热潮下,国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND能否满足人们对于未来音乐场景的想象?作为这个领域的多次探索者,TME又为行业提供了哪些经验?

TMELAND虚拟音乐嘉年华“初体验”

作为重度乐迷,我也体验了下这场虚拟跨年音乐节。

完成角色创建后,刚踏入岛上,映入眼帘的便是充满了科幻感的场景设定。海螺迪厅、海滨观光塔等未来式建筑,街头巷尾闪烁的霓虹灯与漫天游走的飞行器,构筑了一个赛博式城市空间,很容易让人想起电影《银翼杀手》。

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在音乐广场上,我们可以借助地图导览选择要去的地方,除了音乐节主会场“海螺迪厅”,还有“音乐博物馆”、“雕像广场”、“景观公园”、“热气球广场”、“环游飞艇”、“海滨观光塔”、“游戏空间”、“虚拟直播盒”等景点。我先是和好友们坐了一圈环游飞艇俯瞰整个海岛,然后去海滨观光塔转了一圈,除了观光还可以自行助燃烟花,别说还挺浪漫的。

有意思的是,除了“虚拟直播盒”设置了“轻触即达”,我们的“数字分身”想去到其他场景里,只能像在现实音乐节中那样靠一路小跑地“赶趟儿”。如果路上偶遇到了真人NPC,除了问路、引导,说不定还能抢到红包,也算是提前过春节了。

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不过,最有跨年氛围的还是和大家一起蹦迪。在海螺迪厅,狂欢从上午十点多就开始了,Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone等知名DJ先后以虚拟形象登台表演。国潮×电音、音乐×视错觉等先锋电子乐带来了诸多超感官的冲击,无论是不是电音爱好者都能get到它的魅力,随着节奏不自觉舞动。

蹦迪的舞蹈类型也有很多选择,“电摆舞”、“哈林摇”、“伦巴舞”等,秒变社交达人,尽情释放你的美,还能用跳跃、点头、摇摆、飞吻等互动舞姿与陌生人打招呼。而在DJ表演的过程中,你还可以把表白打在虚拟厅墙设置的“表白墙”上,创造属于自己的特别时刻。

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晚上11点一到,五月天作为音乐节神秘嘉宾也“降落”在了“海螺迪厅”。在XR延展实境中,他们搭乘直升机穿越城市夜空,在白色烟雾中进场,随后泊船海上将高雄港区、爱河湾等台湾美景一览无余。完成陆海空极限挑战后,五月天还在三维空间之外迎来老朋友周杰伦,一阵寒暄过后,周杰伦在一曲《龙卷风》中消逝于电波,让人恍惚仿佛刚出现的并非真人。

而乐迷们不仅可以观看舞台上的“超真实”演出,还可以与同好聊天、舞蹈,分享与爱豆跨年的喜悦。当环绕弹幕中的新年祝福在零点整齐刷屏,近10万“数字分身”一同舞蹈,这场跨年的仪式感也达到了最高潮。

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数据显示,跨年当晚,共有110万乐迷进入 TMELAND 虚拟音乐嘉年华,相当于12场国家体育馆(鸟巢)满座演唱会,高峰期近10万人在线同屏互动。

未来,我们或许可以在岛上看见David Bowie和John Lennon 再次合作《Fame》,Michael Jackson的经典舞台重现,Daft Punk蠢朋克乐队也还没有解散,“虚拟音乐嘉年华”正在让一切“梦幻联动”都变得可能。

TMELAND首秀背后是什么?

回首2021,由疫情点燃的虚拟演唱会热潮并未冷却,反而开始了更为常态化的探索。

国外有宝可梦公司与歌手Post Malone合作,打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会;台湾有HTC 旗下的虚拟现实内容品牌VIVE ORIGINALS宣布推出全球第一个全息音乐平台BEATDAY,打造“以音乐为焦点的元宇宙”;而腾讯音乐作为内地“第一个吃螃蟹的人”,进行了多次音乐元宇宙的尝试。

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几个月前,QQ音乐与罗布乐思联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》,并在游戏内举办了一场音乐节。而此次推出的TMELAND则抛开了音乐+游戏的杂糅形态,推出了生活感和社区属性更强的“虚拟音乐嘉年华”。

那么,作为国内首个虚拟音乐嘉年华,TMELAND的底气和优势是什么?

以此次虚拟跨年音乐节为例。依托TME的资源优势,TMELAND能够联动QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等音乐平台,以及QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏等腾讯渠道参与传播,这个是其他入局者难以企及的先天优势,以多平台协作的方式为这一颇为“冒险”的新尝试打开了局面,成功在互联网掀起热议。

而作为年轻听众主阵地的QQ音乐,由于拥有大量愿意尝鲜的年轻用户,不但承担了打造神秘入口、招募真人NPC等关键任务,还在扑通动态中与用户实时互动,实现了全程引流。

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可见,TME在虚拟演出的音娱性、视觉性和游戏性等特点的基础上,加入了社交+视频+游戏的多方联动。这样的尝试或许将是音乐宣发的一个新玩法,音乐人也可以由此获得新的成长资源。

当然,能够支撑起虚拟演出的核心还是技术方面的基础建设。TMELAND由元象 XVERSE 与腾讯音乐娱乐集团(TME)独家合作打造,克服多重技术瓶颈与限制,利用元象在纯端(如 Unity 或 UE )或纯云(如云游戏)外自主研发的“3D虚拟世界”第三条路径——「端云协同 3D 互动技术」,将一个音乐大世界极致压缩在一个极小下载包内,一点即进,构建出「海量用户+庞大场景+同屏互动+多端接入」的全新 3D 体验。

打破了时间、空间和物理规则的限制,TMELAND让人(虚拟分身、NPC)、场(庞大、永续、超现实的 3D 音乐世界和多个主题区)、物(数字音乐、虚拟礼品等),以及三者间的信息交互(走跑唱跳的自我表达、角色间直播、弹幕、聊天、逛展和打游戏等社交互动,听觉与视觉的联感交互)等四大元素在现实与虚拟间游走,用户得以摆脱终端和硬件等门槛,畅享高画质、大场景、可交互的全新3D体验,真正实现虚实之间的“来去自如”。

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据TME官方表示,未来TMELAND还将实现创建专属数字岛屿、自由布局景观等功能,以及在虚拟世界中满足音乐人在创作工具、成长资源与孵化计划等方面的需求,这也为未来的原创音乐生态提供了想象空间。而首次虚拟跨年音乐节中出现的“皮肤装扮”、“红包雨”、“场景任务”等也为其后续商业模式上的探索预留了多重可能。

当然,这场虚拟跨年音乐节也还存在一些当前技术层面难以解决的问题,比如相比线下体验的视听享受,现阶段的沉浸感还很难与之相提并论,而这些多元化的玩法,对各个年龄段的受众来说也有一定的适应门槛。

在未来很长一段时间里,如何做到比肩线下演出体验,并无缝兼容社交互动,是TMELAND面临的难题,也是搭建音乐“元宇宙”的长久命题。

音乐“元宇宙”的未来如何抵达?

过去一年,“元宇宙”概念迅速升温、席卷全球。据企查查数据,截至年末,国内带有“元宇宙”名字的公司已达近千家。

在元宇宙的描述里,人们可以在其中进行娱乐、社交、消费、内容创作等,而音乐作为元宇宙中的关键要素,自然也将延展出更多的可能性。在这条赛道上,环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、HYBE、Spotify等音乐巨头都以虚拟演出、虚拟偶像、NFT等方式参与其中,实现了向虚拟世界的持续延伸。

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而TME率先上线的TMELAND,囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验、社交关系,可以看作是一个音乐“元宇宙”的雏形。基于技术研发、内容整合、产业布局层面的优势,腾讯音乐可以称得上是国内音乐“元宇宙”领域最为活跃的玩家,且已经有了一定先发优势。

在智慧芽的最新统计中,腾讯在全球126个国家/地区共握有24000余件与元宇宙领域相关的公开专利,而且发明专利的占比高达99.74%,专利范围跨越区块链、人工智能、虚拟场景等多个领域。此前因Travis Scott虚拟演唱会被音乐圈关注的《堡垒之夜》,其开发商Epic早在2012年就被腾讯收购了48.4%的股份;而2021年10月,腾讯音乐也与虚拟演出商Wave达成战略合作,并将对其进行股权形式投资,共同虚拟演唱会市场。

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在线上直播技术和经验积累上,自2020年推出的TME live也为TMELAND在探索虚拟演出打下了基础。去年10月,TME还推出了业内首个“音乐黑科技狂欢节”,并成立首个音视频技术研发中心——天琴实验室,这都为TME未来持续发力音乐元宇宙准备了弹药。

元宇宙时代的开启并非一日之功,但虚拟世界是数字原住民必然的进化方向,植根于未来想象中的新世界不能没有音乐。未来就在眼前,但仍然需要行业在技术、内容、实践等各方面的持续探索,才能量变产生质变,开启音乐“元宇宙”的未来之门。

排版 | 安林

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作者: 杆子新闻

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